Jakarta, Channelsatu.com – Mencintai produk lokal kini tidak hanya diwujudkan melalui pilihan pakaian, makanan, atau kerajinan. Bagi generasi muda, karya dalam negeri juga semakin dekat dengan gaya hidup personal, termasuk melalui wewangian.
Di tengah tren fragrance yang berkembang sebagai bagian dari self-expression, brand lokal Secret Garden mencoba menerjemahkan kekayaan alam dan pengalaman Indonesia ke dalam racikan aroma modern.
Perjalanan tersebut bermula dari Secret Garden Village di Bali pada 2016. Brand ini kemudian berkembang sebagai bisnis wellness dan personal care yang menjadikan alam, budaya, serta pengalaman Indonesia sebagai bagian dari identitas produknya.
Filosofi “Inspired by Earth, Made for You” menjadi salah satu dasar Secret Garden dalam menghadirkan produk wewangian yang membawa karakter Indonesia dalam bentuk yang lebih modern dan universal.
Pemilik Secret Garden, Billy Hartono Salim, mengatakan kekayaan lokal tidak harus selalu diterjemahkan menjadi parfum dengan karakter tradisional.
Menurutnya, unsur Indonesia dapat hadir melalui karakter alam dan pengalaman yang kemudian dikemas dalam bahasa fragrance yang lebih mudah diterima berbagai kalangan.
Pendekatan tersebut terlihat melalui sejumlah aroma yang dimiliki Secret Garden. Frangipani Allure terinspirasi dari Bali, Coastal Breeze membawa nuansa pesisir, Ethereal Woods menghadirkan kesan hutan yang sejuk, sedangkan Blue Horizon menggambarkan kejernihan udara pagi di dataran tinggi.
Ragam pilihan tersebut dibuat untuk mengikuti kebiasaan generasi muda yang menjadikan aroma sebagai bagian dari identitas diri.
Billy menjelaskan, wewangian kini dapat digunakan untuk berbagai suasana karena konsumen bisa memilih aroma berdasarkan mood, aktivitas, maupun persona yang ingin ditampilkan.
Filosofi “Scent Embraced by Time” juga menjadi bagian dari pendekatan Secret Garden. Aroma tidak hanya dipandang sebagai pelengkap penampilan, tetapi dapat berinteraksi dengan memori dan emosi pemakainya.
Produk Secret Garden menggunakan fragrance oils berkualitas tinggi, plant-based alcohol, serta mengikuti standar IFRA dengan performa aroma hingga 12 jam.
Selain menghadirkan produk, Secret Garden juga membawa misi pemberdayaan masyarakat di sekitar tempat mereka tumbuh.
“Kami sejak awal ingin membuka alternatif mata pencaharian bagi masyarakat sekitar Bedugul. Kini ekosistem kami telah memberdayakan sekitar 800 orang sebagai tim Secret Garden,” jelas Billy.
Menurutnya, pertumbuhan brand lokal seharusnya juga dapat memberikan dampak bagi masyarakat yang berada di sekitarnya.
Semangat memperkuat produk lokal tersebut kemudian mendapat ruang melalui kampanye 17.8 Festival Pilih Lokal yang digelar Shopee dalam rangka menyambut Kemerdekaan Republik Indonesia ke-81.
Adi Rahardja, Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, mengatakan produk lokal akan semakin dekat dengan generasi muda ketika memiliki karakter, cerita, dan identitas yang kuat.
“Produk lokal punya tempat yang dekat dengan keseharian masyarakat ketika memiliki karakter, cerita, dan identitas yang kuat,” ujar Adi.
Melalui kampanye 17.8 Festival Pilih Lokal, Shopee menghadirkan lebih dari 300 brand lokal dengan berbagai penawaran, termasuk diskon hingga 81 persen dan Promo Serba 17.
Bagi Secret Garden, momentum tersebut menjadi kesempatan untuk membawa cerita mengenai alam dan kreativitas Indonesia kepada konsumen yang lebih luas.
Pada 17.8 Festival Pilih Lokal, Secret Garden juga menghadirkan sejumlah produk eksklusif di Shopee, mulai dari Reed Diffuser, Extrait de Parfum hingga Essence Diffuser.
Semangat tersebut kemudian berlanjut melalui Secret Garden Paracentalia – The Scentuitive Journey pada 17-30 Agustus 2026 di Central Park Mall, dengan Shopee sebagai exclusive official online partner.
Melalui perpaduan pengalaman langsung dan ekosistem digital, Secret Garden ingin menunjukkan bahwa karya lokal dapat tumbuh sekaligus mengikuti perkembangan gaya hidup masyarakat modern. ich
