Jakarta, Channelsatu.com – ,Kebiasaan anak muda menikmati mi goreng dan makanan pedas menjadi peluang yang dimanfaatkan Mie Sedaap untuk menghadirkan produk baru. Melalui Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit, Wings Food mencoba menggabungkan dua rasa yang banyak disukai konsumen dalam satu kemasan praktis.
Varian terbaru ini memadukan rasa manis dan gurih khas Mie Sedaap Goreng dengan cabai rawit asli. Produk tersebut diperkenalkan di Jakarta pada Selasa (3/11/2026), dengan menyasar konsumen muda yang membutuhkan makanan praktis sekaligus menyukai cita rasa pedas.
Brand Manager Mie Sedaap Cup, Yohana Adityarini, mengatakan ide pengembangan produk tersebut berangkat dari kebiasaan Gen Z dalam memilih makanan. Menurutnya, kelompok konsumen ini cenderung menyukai sesuatu yang baru dan tidak ingin pengalaman sehari-hari terasa monoton.
Data survei Jakpat pada Desember 2024 terhadap 1.155 responden Gen Z memperlihatkan, 61 persen menyukai mi goreng dan 68 persen gemar makanan pedas. Temuan tersebut menjadi salah satu pertimbangan perusahaan dalam mengembangkan Goreng Pedas Dinamit.
“Kami ingin menghadirkan pengalaman yang sesuai dengan karakter mereka, bisa menikmati sensasi pedas yang menggigit tetapi tidak berlebihan, sehingga tetap enjoyable,” kata Yohana.
Sebelum menghadirkan varian ini, Mie Sedaap Cup lebih dulu mengembangkan Rawit Bingit Series yang terdiri dari Ayam Jerit, Baso Bleduk, dan Kari Mercon. Varian Ayam Jerit bahkan tercatat sebagai produk dengan penjualan tertinggi kedua setelah Mie Sedaap Cup Goreng.
Selain mengikuti selera makanan, perusahaan juga memperhatikan kebiasaan Gen Z dalam mencari referensi kuliner melalui media sosial. Riset Attest mencatat 73 persen Gen Z menggunakan media sosial untuk menemukan referensi makanan. Sementara itu, 85 persen responden pernah mencoba setidaknya satu tren makanan viral dalam setahun terakhir.
Dalam peluncurannya, Mie Sedaap Cup turut mengadakan sejumlah permainan kelompok untuk mengajak peserta berinteraksi. Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit, Oliver Robert, juga membagikan pengalamannya setelah mencicipi produk tersebut.
“Jujur, pertama kali mencoba, pedasnya bikin main! Pedasnya terasa, tetapi masih tetap bisa dinikmati. Menurut aku, Mie Sedaap Cup ini sangat playful dan seru, cocok dengan Gen Z yang suka eksplorasi dan tidak mau momen sehari-harinya terasa membosankan,” ujar Oliver. (Kul)
