Jakarta, Channelsatu.com -Penyanyi asal Spanyol peraih Grammy Awards, Rosalía, kembali mencuri perhatian publik. Tak hanya lewat lagu-lagu hits-nya seperti “Bizcochito” dan kolaborasi fenomenal bersama LISA Blackpink dalam “New Woman,” Rosalía kini melangkah lebih jauh sebagai wajah baru dari brand olahraga dan gaya hidup global, New Balance. Ditunjuk sebagai global ambassador terbaru, Rosalía menjadi simbol baru dalam narasi New Balance yang mengusung perpaduan antara sport, fashion, dan budaya pop.
Kolaborasi ini diumumkan lewat kampanye sinematik bernuansa noir karya seniman visual Amerika, Alex Prager. Dalam video tersebut, Rosalía tampil misterius membawa kotak hitam ke markas New Balance di Boston, yang ternyata berisi logo kustom New Balance x Rosalía. Pesan tersembunyi dari kampanye ini: New Balance siap berubah dari sekadar brand fungsional menjadi merek dengan identitas kultural yang kuat dan berani bercerita.
“Rosalía membawa semangat independen yang selalu New Balance jaga sejak 1906. Ia tidak menjadi follower tren, tapi justru pionirnya. Lewat kolaborasi ini, New Balance siap membawa gebrakan baru dengan strategi yang fokus pada produk dan storytelling. ‘Tampil beda’ adalah kekuatan yang menyatukan kami,” ujar Chris Davis, Brand President dan Chief Marketing Officer New Balance.
Sebagai bagian dari kerja sama ini, Rosalía memperkenalkan model terbaru New Balance 204L, sepatu lifestyle bergaya retro runner dengan material suede premium dan desain sleek yang mencerminkan harmoni antara dunia olahraga dan fashion. Produk ini menjadi simbol pergeseran tren global menuju konsep “sportstyle,” di mana fungsi atletik dan ekspresi gaya berjalan berdampingan.
Rosalía sendiri menyambut kolaborasi ini dengan penuh antusiasme. “Kecintaan saya terhadap fashion dan desain terus berkembang seiring waktu. Saya sudah lama menjadi penggemar New Balance, sehingga kolaborasi ini rasanya sangat istimewa. Apresiasi untuk New Balance yang berhasil menjembatani dunia olahraga dan budaya dalam beberapa tahun terakhir,” ujarnya.
Kehadiran Rosalía juga memberi dampak pada konsumen global, termasuk di Indonesia. Martina Harianda Mutis, Sports Brand Marketing General Manager MAP Active, menyatakan, “Rosalía bukan sekadar wajah baru New Balance, tapi simbol dari kultur yang selalu progresif bergerak. Buat kami di Indonesia, kolaborasi ini menunjukkan kalau New Balance makin dekat ke dunia di mana sport, lifestyle, dan culture nggak lagi dipisah-pisahin.”
Kolaborasi ini bukan hanya soal gaya, tapi juga representasi nilai kebebasan berekspresi yang semakin dicari generasi muda. Rosalía menjadi wajah dari evolusi sebuah brand — dari lini atletik ke simbol budaya yang mencerminkan cara hidup modern. Dalam dunia yang semakin mengaburkan batas antara olahraga dan seni, kolaborasi ini terasa seperti langkah yang sangat tepat waktu. ich
